Viva o lado Coca-Cola da vida [Luiza Alfenas] #3

A campanha mundial de slogan “Viva o lado Coca-Cola da vida” foi inovadora ao criar, pela primeira vez, vídeos exclusivos para a internet, com linguagem própria, moderna e arrojada.

Os vídeos induzem as pessoas a viverem de uma forma mais otimista. “Vivemos em um mundo em que fazemos escolhas todos os dias e o Lado Coca-Cola da vida encoraja as pessoas a tornarem essas escolhas positivas”, disse o vice-presidente de Marketing da Coca-Cola Company.¹ Como não poderia deixar de ser, o combustível fortificante dos vínculos entre as pessoas é sempre a Coca-Cola.

No primeiro vídeo, à medida que o protagonista divide a Coca-Cola outros personagens, acaba adquirindo características dessas pessoas, porque entende-se essa como uma relação intercultural, uma troca de conhecimentos e gostos. “É nesse momento que a Coca-Cola, como símbolo operante de toda essa ação, torna-se um ícone de todas as ‘tribos’”³. Por Assim, se associa o ato de beber uma Coca-Cola ao de unir diferenças.

Nesse vídeo, a enfermeira de um asilo traz consigo uma Coca-Cola, ao invés de remédios - atribuindo a bebida como a cura para as insatisfações e desprazeres da vida. Sr. Carlos, após tomar o refrigerante pela primeira vez, pensa no tanto de coisas de não fez na vida e, assim, sai do asilo para viver seus sonhos e vontades. Ao final, ele se encontra entre muitas pessoas com trajes despojados e urbanos – como se agora fizesse parte desse mundo jovem. A Coca-Cola é vista como um estímulo para as pessoas seguirem em frente com suas vontades, não importando a faixa-etária. “Beber Coca-Cola torna-se um exemplo dos atos que devem ser vivenciados intensamente, conforme rege os princípios da campanha”³.

No último vídeo apresentado, a Coca-Cola é utilizada como uma forma de aproximação de um casal – a partir de uma brincadeira do garoto, que utiliza a garrafinha como se fosse um telefone tocando. 

¹ Site Coca-Cola oficial: www.cocacola.com.br/

² SILVA, Luciana da. “Vida o Lado Coca-Cola da Vida: análise de um slogan publicitário”

³ OLIVEIRA, Alessandra. SOUSA, Sâmille. “O lado Coca-Cola da vida: Uma análise entre a cultura de massa e a publicidade”