Na última quinzena me dediquei à leitura de textos que me
introduzissem na discussão a respeito da relação entre humor e publicidade. Descobri
que existem teóricos de diferentes áreas das ciências humanas que tratam da
questão do humor dos quais se destacam dois filólogos, Henri Bergson e Vladmir
Propp, cujos estudos vêm orientando a maior parte das pesquisas que o colocam em uma relação mais pragmática com a comunicação. Na leitura do livro O
Riso: Ensaio sobre a significação do cômico, Henri Bersgon estabelece três
princípios dos quais derivam situações cômicas no geral. Juntando esses estudos
de Bergson com uma síntese mais classificatória e didática de Propp, o texto O riso na publicidade: uma estratégia de
luta, analisa o vídeo comercial Ponto
Contra da marca de cerveja Sol
para exemplificar como essas teorias, sobretudo aquela que diz respeito ao
"riso de zombaria”, se aplicam aos comerciais que se valem do humor para
ridicularizar seus concorrentes. A partir daí, fiz uma pesquisa no Youtube e
pude perceber que essa é uma ferramenta utilizada por muitas empresas na
chamada “batalha de marcas” que se dá entre grandes nomes como Coca-Cola e
Pepsi, Mac Donalds e Burger King, Nike e Adidas e etc.
Já o texto do Marcio Acselrad, Humor como Estratégia de
Comunicação parte de outro princípio para tratar da questão do humor. Não
considera-se aqui a comicidade como uma rendição à preguiça e fuga momentânea
da realidade, como afirma Bergson, mas como uma maneira de ascender o espírito
para a verdade e perpepção dessa realidade. Apesar de ter sido uma leitura
bastante rica, o que o autor defende nesse texto não servirá muito à minha
pesquisa, pois seu posicionamento com relação ao papel do humor na comunicação
é demasiado filosófico e antropológico, sendo que busco algo mais prático e
evidente.
