A Felicidade como um Produto de Consumo [Matheus Couto] #5

Nessa última quinzena, pesquisei e analisei produtos midiáticos que abordassem o tema felicidade de forma direta ou indireta. Pude perceber como a própria felicidade tornou-se um um poderoso produto de consumo. 

"Felicidade é uma cenoura pendurada numa vara de pescar amarrada no nosso corpo. Às vezes, com muito esforço, conseguimos dar uma mordidinha. Mas a cenoura continua lá adiante, apetitosa, nos empurrando para a frente. Felicidade é um truque." (Revista Superinteressante - Abril de 2005)

A busca incansável pela felicidade faz com que as pessoas busquem cada vez mais alcança-la e, para isso, consumirão cade vez mais produtos que acreditam trazer ou compor essa felicidade. Movidos por esse consumo, cada vez mais as pessoas compram livros de autoajuda buscando uma fórmula que permitam alcançar esse desejado estado. 

O que mais me surpreendeu em toda essa pesquisa foi como a felicidade está estampada por toda a parte tomada como ponto comum que todos desejam alcançar. As mais diversas revistas, livros, filmes, músicas, programas de televisão e até aplicativos para celular abordam o tema felicidade, tendo como objetivo apresenta-la, medi-la, estuda-la ou mostrar o passo a passo para alcança-la. 

E o mais importante de tudo é: Seja feliz, a felicidade deve ser alcançada, é possível ser feliz e para isso não precisa de muito.

E você? como está seu estado de felicidade hoje? Descubra agora nesse TESTE!

ATENÇÃO: Se seu nível de felicidade estiver baixo, procure urgentemente por ajuda!

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O Anseio da Escolha [Matheus Couto] #4

No livro "Sobre a Felicidade: Ansiedade e consumo na era do hipercapitalismo" a autora eslovena Renata Saleci faz uma análise em relação aos anseios existentes no homem em relação a sua liberdade de escolha, principalmente quando se diz em relação a "escolha" de sua identidade. 

"As escolhas do consumidor se tornam uma fonte de ansiedade quando, em qualquer supermercado, precisamos escolher entre 85 marcas de biscoito, 285 tipos de cookies, 360 shampoos e 275 ofertas de cereal." (p.18)

Achei interessante esse ponto apresentado e defendido pela autora mas, para mim, a obra não trouxe grandes novidades, muitas coisas já havia lido nas últimas obras. A análise da autora está mais ligado a psicanálise e a sociologia, trazendo poucos relatos com a comunicação (presentes mais no primeiro capítulo).

Para o último post analisarei agora diversos produtos midiáticos e observar como a felicidade está representadas no mesmos e se é possível afirmar que ela pode ser tratada como um produto de consumo.

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Seja Feliz! [Matheus Couto] #3

Na terceira quinzena li a obra “Ser feliz hoje: Reflexões sobre o imperativo da felicidade” do autor João Freire Filho. É o livro que mais gostei até agora, mas ele na verdade é uma coletânea de artigos tematizando a felicidade na sociedade ocidental, e dessa forma, há textos muito interessantes e outros nem tantos.

Na obra, Freire Filho busca tematizar sobre como se dão as representações, propostas e expectativas a respeito da conquista da felicidade no mundo contemporâneo. Há um foco relevante na tematização da revolução da felicidade proposta pela corrente da psicologia positiva.

No artigo do autor há diversas referências à produtos midiáticos como revistas, livros, programas de televisão e até aplicativos para celular que tematizam a questão da felicidade e a forma como podemos alcança-la: depende de você mesmo e mais ninguém.

Pretendo agora, buscar esses produtos que o autor faz referência e outros mais para analisa-los nas próximas quinzenas.

Para quem estiver interessado, esse livro também está disponível na biblioteca da FAFICH. Nº de chamada: 158 S481 2010

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Felicidade e consumo na obra de Baudrillard [Matheus Couto] #2

Tive alguns problemas para o meu projeto que impossibilitaram o meu segundo post. Comprei o livro “A sociedade de consumo” pela internet e até hoje ele não chegou. Como na época, o livro não estava disponpivel na biblioteca, acabei atrasando todo o processo. Mas agora o cronograma do meu projeto está regularizado.

Sobre o livro “A sociedade de consumo” do autor Jean Baudrillard, considero a leitura tranquila e bastante instigante. Recomendo o livro, que na biblioteca apresenta o nº de chamada 194.9 B342so.PM.

Na obra, Baudrillard defende a ideia de que a felicidade é o que gera a sociedade de consumo. A busca pela felicidade não seria algo instintivo ou natural, e sim algo externo a nós. Dessa forma, a felicidade atual precisaria ser mensurável, ou seja, precisaria de signos/objetos que representem esse bem estar. O autor também relaciona a questão do mito da igualdade com essa busca pela felicidade, uma vez que a felicidade seria um bem para todos (todos tem o direito da felicidade), porém, como está atrelada ao consumo, nem todos conseguirão alcança-la. A felicidade plena para todos nunca será possível.

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Freud Explica [Matheus Couto] #1

No meu Projetos A2 pretendo estudar a felicidade como um produto de consumo em nossa sociedade. Para a primeira quinzena, li e analisei a obra "O mal-estar na cultura" de Sigmund Freud. Achei o livro muito interessante e bastante atual e a leitura (na tradução da editora L&PM Pocket) é relativamente tranquila, apresentando apenas alguns termos técnicos e referências às outras obras do autor que geraram certa dificuldade.

Em “O mal-estar na cultura”, Freud tematiza a busca constante da felicidade, tentando apresentar uma possível definição para o termo e a forma como a cultura, e diversos outros fatores externos, relacionam-se com o homem nessa busca. O autor demonstra como a felicidade, quando alcançada, manifesta-se como algo curto e passageiro, deixando assim, o homem em um eterno estado de culpa (o mal-estar) do qual a própria cultura mostra-se como a principal responsável.

O livro está disponível na Biblioteca da FAFICH para quem se interessar pelo assunto ou pelo autor. (Nº Chamada: 150.1952 F889u. Pz 2010)

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