Inteligente, mas submissa no amor. [Karina Carvalho]#4

"Chique é ser inteligente". Esse é o ideal da revista Marie Claire de maio 2012, analisada nesta quinzena. A revista tem um público-alvo formado principalmente por mulheres adultas e de meia-idade que são, ou ao menos devem ser, independentes, bonitas,  elegantes, e obviamente inteligentes, como reforça o slogan. 

Maio 2012

Contrapondo essa ideia de ser inteligente proposta pela revista, o conteúdo de suas páginas deixa a desejar no que diz respeito à matérias que abordem temas considerados relevantes para pessoas intelectualmente, como questões políticas, tecnológicas ou de negócios. O que se vê mais claramente nas temáticas abordadas é a velha cobrança da perfeição da mulher adulta em todos os setores de sua vida.

A revista segue a mesma linha de ideias da Gloss e da Capricho já analisadas, a  busca incessante por um modelo ideal de mulher, sempre bela. A Marie Claire difere sua abordagem no que diz respeito à complexidade de temas amorosos abordados, entrando em análises de casamentos e questões especificas desse nível de matrimônio. Os problemas abordados são mais complexos.

A independência financeira das mulheres maduras é o fator principal para a "libertação" de preconceitos sociais vividos pelas mulheres durante décadas. Mas as mulheres, ao meu ver, são submissas aos homens noque diz respeito a relacionamentos, o que pode ser visto em várias  matérias ao longo da revista. Sugestões de como agradar os parceiros são sutilmente abordadas. Essa submissão, ao meu ver, é aceita pela sociedade para que as mulheres ainda sejam inferiores aos homens em algum aspecto.

A Marie Claire também tem uma característica marcante: os padrões internacionais. As marcas presentes na revista são, em sua maioria, importadas, e as atrizes e estilistas também. A capa sim,mostra a brasilidade de Taís Araújo. O poder aquisitivo da leitora ideal também deve ser alto, porque os produtos sugeridos para se estar dentro da moda mostram preços exorbitantes, que apenas uma mulher muito bem-sucedida profissionalmente podem pagar.

A cobrança pela juventude é constante, uma vez que os cosméticos oferecidos tratam de problemas como rugas e marcas de expressão. Até mesmo o horóscopo foi moldado, e aponta problemas no trabalho e no casamento, adaptando-se ao perfil da leitora a fim de conquistá-la.

A distribuição de um brinde ( uma amostra de perfume) nesta edição tem o intuito de interagir com quem está lendo.

Após essa análise então, vi que a leitora de Marie Claire tem que ser  jovem, ainda que esteja em uma idade madura, bem-sucedida e plena em um casamento.

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A jovem contraditória de Gloss. [Karina Carvalho #3]

Capa Gloss Maio-2012

"Não fico sonhando. Faço as coisas por impulso, me jogo sem calcular os riscos." É com essa frase da atriz Nathalia Dill ilustra a capa de uma das revistas para público jovem-adulto feminino mais vendido no país!(Gloss de maio-2012).

Depois desta chamada, a leitora acha que vai se deparar com um espírito independente enorme dentro das páginas da revista, mas engana-se.

A escolha da atriz Nathalia Dill, obviamente, não se deu por acaso. Ela representa a It Girl que a Gloss vende: Bonita, jovem, bem sucedida, saudável, independente e destemida. Mas a própria atriz se rende às tendências e aos editoriais de moda.

A revista é muito voltada para o mundo fashion e deixa uma brecha para a leitora criar seu estilo, desde que ele já exista nas passarelas.

O discurso de independência das mulheres já estampou capas e foi tema de matérias de revistas femininas durante os anos de 1960/70. Com a ascensão das mulheres no mercado de trabalho e sua "independência", o conteúdo desse gênero sofreu algumas alterações ao longo dos anos, porém, ainda se assemelha a modelos de 50 anos atrás no que diz respeito à submissão ao homem e seu papel como mulher na concepção e organização familiar.

A revista Gloss estrutura-se de maneira bem contraditória. Enquanto a leitora se depara com editoriais de moda que lhes "ensina" como devem se vestir de acordo com as tendências das passarelas, nas páginas seguintes, ela dá de cara com uma reportagem que diz pra se libertar e seguir seu próprio estilo. E a contradição não para por aí. A mesma revista que mostra que uma mulher pode dominar uma relação (ainda que use de truques sexuais para isso), diz a ela como se comportar diante ao sexo oposto.

Os anúncios da revista são quase em sua totalidade sobre moda, maquiagens e viagens, o que define o perfil consumidor da leitora. O aconselhamento de problemas também é presente como uma forma de interatividade com a leitora. Essa imagem da mulher jovem, bonita, ativa, etc., vendida pela revista é um reflexo sim dos ideais da sociedade, mas, também são projeções fantasiosas. Cabe ao público-alvo ter o distanciamento crítico do que é um editorial de moda do que é a sua realidade.


O link do site da Gloss pra quem quiser folhear a revista:http://gloss.abril.com.br/folheie/

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Mais construída do que se imagina [Karina Carvalho] #2]

Capa Capricho do mês de maio 2012

Esta quinzena foquei na análise da revista Capricho do mês de maio ( edição nº 1148), que traz em sua capa o ator Ian Somerhalder da série The Vampire Daries. Ao observar a capa da revista, as matérias em destaque chamam a leitora para editoriais de moda e cabelo, e como matéria de destaque, a entrevista com o ator Ian. A divisão de temas da revista ocorre da seguinte forma: 

Entrada - onde são postadas as cartas das leitoras, fotolog e a carta da editora.

Famosos - fofocas do mundo dos ídolos teen e fotos de seu dia-a-dia.

Beleza - ocupa uma das maiores partes da revista, com dicas para COPIAR a maquiagem e os looks de famosos, lançar tendências, e sugerir para as adolescente modelos de beleza a seguir.

Moda - traz as novidades de moda, e traz estilos a se copiar de acordo com seu corpo, e vários outros estilos a se seguir.

Você - é a parte em que a revista faz o papel de amiga da leitora, respondendo  à questões típicas da adolescência com embasamento psicológico. Como o exemplar é referente ao mês das mães, a matéria "Manhê" p.78 "ajuda a decifrar" qual tipo de mãe é a sua, e em outras reportagens explica o surgimento do dia das mães.

Diversão - a revista fecha com matérias de humor, de micos, horóscopo, e indicações de filmes, livros e música.

A leitora é sutilmente "cobrada" a estar sempre linda, mesmo quando a revista diz que é possível ser feliz estando fora dos padrões, ele com certeza já foi seguido por algum famoso, ou anônimo que você deve copiar pra alcançar a felicidade.

A felicidade então, se torna uma questão de ter e de ser. Muito mais de ter na verdade, já que a quantidade de anúncios publicitários ao longo da revista é algo perceptível.

A adolescente modelo passada é bem-humorada, amiga fiel, antenada no mundo dos famosos, e está no início de sua vida sexual. Ainda é uma garota que se arruma para os meninos, e age de forma a conquistar o homem, a adolescente passada pela capricho ainda pensa mais em sua imagem diante do mundo e dos meninos.

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Mulheres construídas [Karina Carvalho #1]

Meu tema de projetos deste período será analisar revistas femininas com diferentes públicos, categorizados por sua faixa etária, a fim de identificar o padrão de mulher ideal passado pelas revistas.
Para a primeira quinzena, me propus a analisar a revista Capricho, voltada para o público adolescente. Fui orientada a analisar as edições do mês de março, mês da mulher. A dificuldade de encontrar tais edições entretanto, exigiu uma mudança no cronograma. Adiei a análise das revistas para a próxima quinzena.


Para esta quinzena realizei a leitura de dois artigos indicados pela monitora.
Os links dos artigos:
http://www.scielo.br/scielo.php?pid=S0102-88392001000300010&script=sci_arttext
http://galaxy.intercom.org.br:8180/dspace/bitstream/1904/18106/1/R0992-1.pdf
A leitura dos textos me auxiliou no entendimento sobre o papel das mídias na construção de um papel social.
Baseada na leitura, entendi que a mulher ainda é vista como um objeto de prazer masculino. As matérias nas revistas endossam esse papel, ao "dar dicas" de comportamento diante do sexo oposto, de como ficar linda para seu marido, de como cuidar bem da casa, de como chamar a atenção do garoto no colégio, etc.
Para a próxima quinzena já espero estar com as revistas em mãos, e poderei analisar essas características empiricamente.
Até lá, vou continuar minha busca por esse material, e encontrar uma maneira de categorizar a leitura dessas revistas.

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