A campanha mundial de slogan “Viva o lado Coca-Cola
da vida” foi inovadora ao criar, pela primeira vez, vídeos exclusivos para a
internet, com linguagem própria, moderna e arrojada.
Os vídeos induzem as pessoas a viverem de uma forma
mais otimista. “Vivemos em um mundo em que fazemos escolhas todos os dias e o
Lado Coca-Cola da vida encoraja as pessoas a tornarem essas escolhas positivas”,
disse o vice-presidente de Marketing da Coca-Cola Company.¹ Como não poderia
deixar de ser, o combustível fortificante dos vínculos entre as pessoas é
sempre a Coca-Cola.
No primeiro vídeo, à medida que o protagonista
divide a Coca-Cola outros personagens, acaba adquirindo características dessas
pessoas, porque entende-se essa como uma relação intercultural, uma troca de
conhecimentos e gostos. “É nesse momento que a Coca-Cola, como símbolo operante
de toda essa ação, torna-se um ícone de todas as ‘tribos’”³. Por Assim, se
associa o ato de beber uma Coca-Cola ao de unir diferenças.
Nesse vídeo, a enfermeira de um asilo traz consigo uma
Coca-Cola, ao invés de remédios - atribuindo a bebida como a cura para as
insatisfações e desprazeres da vida. Sr. Carlos, após tomar o refrigerante pela
primeira vez, pensa no tanto de coisas de não fez na vida e, assim, sai do
asilo para viver seus sonhos e vontades. Ao final, ele se encontra entre muitas
pessoas com trajes despojados e urbanos – como se agora fizesse parte desse
mundo jovem. A Coca-Cola é vista como um estímulo para as pessoas seguirem em
frente com suas vontades, não importando a faixa-etária. “Beber Coca-Cola
torna-se um exemplo dos atos que devem ser vivenciados intensamente, conforme
rege os princípios da campanha”³.
No último vídeo apresentado, a Coca-Cola é
utilizada como uma forma de aproximação de um casal – a partir de uma
brincadeira do garoto, que utiliza a garrafinha como se fosse um telefone
tocando.
¹ Site
Coca-Cola oficial: www.cocacola.com.br/
² SILVA, Luciana da. “Vida o Lado Coca-Cola da Vida: análise de um slogan
publicitário”
³ OLIVEIRA,
Alessandra. SOUSA, Sâmille. “O lado Coca-Cola da vida: Uma análise entre a
cultura de massa e a publicidade”














































